事件營銷,是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注,以求提高企業或產品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。
        由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發性強,在短時間內能使信息達到最大、最優傳播的效果,為企業節約大量的宣傳成本等特點,近年來越來越成為國內外流行的一種公關傳播與市場推廣手段。
        事件營銷具有兩種模式,一種借力模式,一種主動模式。借力模式主要是借助當前社會熱點、網絡熱點,把企業產品與其進行相關性捆綁,借助熱點事件的高人氣和話題性,幫助企業產品達到營銷推廣的目的。主動模式則是通過自主創造與企業產品相關的新概念,并炒作新概念來達到營銷目的的一種模式。
 
 

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